如果你还在为焦虑而为知识付费,我劝你最好不要继续浪费

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周末和朋友聊了很多个人成长的话题,关于“如何通过知识付费学习”的问题我们讨论了很久,今天将精华内容梳理成文章分享出来,不知道这种文章风格大家觉得如何 

 

 

1.拒绝焦虑营销

 

我发现身边大部分朋友其实都是熟知焦虑营销的大聪明,都明白挖掘痛点和包装解决方案这种刺激用户需求的玩法套路。

 

例如几年前被部分知识付费行业用到烂的“你有多久没有读完一本书了?”,这种灵魂拷问直击大部分人的内心,毕竟定下读书计划但从来都完不成的是大部分人的常态。

 

再经典的金句也需要更新迭代,制造焦虑的操盘手也换了好几拨,但是这种焦虑营销的方法论永不过时:“挖掘潜在的共性需求—刺激需求痛点—提供包装好的解决方案”

 

再简单点,就是先找到大家都比较关注且想要达到的共通点,然后描绘出大家触不可及的梦幻,再列举到达目标的诸多困难,最后再跟你说:就是因为你没XX才没有得到,我这里正好有一份通关秘籍,不如…

 

以读书为例,几乎每个人都想要让自己变得更好一些,成长进阶属于大部分人的潜在需求,而读书是大家普遍认同的学习方式。

 

但是制定读书计划总是完不成的占大多数,这部分人都有着相同的潜在需求和痛点,大家想要成为一个自律的人,想要成长进步。

 

但是当面对“你为什么不坚持读书?你为什么不能做个自律的人?”这种灵魂拷问时,我们这时候很难从问题中抽离出来。

 

认为阻拦自己成长的重要因素就是因为没有好好读书、没有保持自律,接下来自己要更加努力,然后成功登上对方备好的贼船…

 

焦虑营销有解吗?其实很简单,解决方法只有简单一条:认清自己,你做不好这件事的原因有很多,对方戳中你的只是其中一条。

 

你想要达到目标的方式也不仅仅只有一条,对方包装的快速通道可能并不是通向终点的唯一通道,你还还有很多很多种选择。

 

如果你看到这里认为我说的竟然还有点道理,说明你还是图样图森破,应对营销焦虑的方法可不只一条,你只要带入我预设的答案进行思考,就很难跳出这个思维陷阱,你还需要辩证思维,时刻警醒自己:对方说的就是对的吗?眼前真的只有这一个解决方案吗?自古以来就一定是合理的嘛!

 

不仅仅是用户,我们这些每天绞尽脑汁“收割用户”的小运营也处在被焦虑营销包围中,例如经常可以看到:“顶尖运营人月薪5万的秘密”、“快速实现你的大厂梦”、“0经验转行100%成功上岸”等营销信息。

 

无论是想要成功转行找到工作还是获得进入大厂拿到高薪的机会,这些都是普通运营人的潜在需求,只是当大家在工作中遇到困难时,总会特别留意最具诱惑的“绿色通道”。

 

所以,更加需要我们看清焦虑营销,看到对方内容包装下的真正价值。

 

无论对方怎么描述月饼皮薄馅足且有如何功效,劝你还是要冷静下来拆开包装尝上一口,如果一口下去都咬不到馅,还是别折腾了,包装大于产品的东西真不行。

 

再补充一下,大部分知识付费产品都会进行焦虑营销,只是希望大家看清营销背后的内容价值,然后谨慎做出选择。

 

并不是让大家排斥知识付费哈,只是希望大部分小伙伴不要因为焦虑营销而盲目付费,该花的钱咱们不用抠抠搜搜等什么几块钱的优惠,买就完事了,优质内容值得付费!

 

 

2.降低交付预期

 

如果你经过考量对比准备购买某款知识付费的产品,建议把控一下自己的交付预期,做好一切以实物的心理准备。

 

现实世界告诉我们牛肉面里并没有牛肉,所有的产品都要以实物为准。

 

知识付费产品也是一样的,千万不要抱有超出课程本身价值预期的心态去购买学习,因为能够超出购买预期的课程是少数。

 

对于免费课程或低价课程,明知道引导你报名是为了转化后面高价课的,如果想要对方交付几百上千块的课程内容也不现实,端起碗吃饭,放下碗骂娘不可取。

 

也不要抱有学完课程就能解决眼前工作中遇到的难题,或者认为学完就能找到满意工作,如果你有这种想法建议还是先冷静一下,即使对方在课程包装营销中有暗示,最终肯定是没办法达到你预期的。

 

其实很多付费课程内容和行业内相关的热销书内容差不多,一般会把书中的精华内容提炼出来,用授课互动的方式教给你。(能做到这个程度的内容质量已经算不错了)

 

所以,看书都解决不了你眼前实际的问题,还是不要寄希望于其他知识付费形式了,更何况,大部分人连书都懒得看,往往是病急乱投医,医生告诉你调理身体需要段时间,你拄着拐杖把医生桌子掀翻了,质问医生为什么不能立刻痊愈,毕竟!你都付钱了啊!

 

总之一句话:降低自己的预期,牢记包装仅供参考,别想什么速成秘籍之类的了…

 

 

3.选适合自己的

 

大部分行业内热门知识付费产品,总会有人去知乎发帖吐槽,有人觉得课程质量不行,因为完全听不懂,还有人觉得自己完全没有学到什么,因为付费的内容自己之前已经全部清楚了,为什么会这样呢?

 

因为人和课程不匹配啊,让一个职场小白报名CEO管理课,大概率听不懂,或者认为对方讲的都是理论和鸡汤;或者让一个拥有多年实战经验的操盘手去听行业入门知识,对方肯定觉得太基础了,没有什么收获。

 

所以高了低了都不行,道理就是这么简单,如果课程内容和你的能力阶段不匹配,你大概率会觉得听不懂或者认为内容太浅显。(当然,也不排除这种课程是真的垃圾,不过这种口碑崩塌的课程也存活不了那么久

 

很多知识付费产品在推广时会特别标注适用人群和经验年限,但是架不住有些人就是比行业平均速度快一点或慢一点。

 

看上去有3年工作经验的大小伙子,可能实际能力水平只和工作1年左右的新人差不多;另外一部分虽然工作经验不多,但是能力已经超出行业平均水平,也会导致出现不匹配的情况,那么下次做选择时就可以参考自己的实际水平来进行抉择了。

 

 

4.按照专题学习

 

不要瞎学,这边学一点,那边学一点,尽量按照能力模块或内容专题进行学习,每次研究一个课题,通过横向寻找更多相关的学习内容,再纵向深挖问题进行详细研究。

 

看书也是一样,没有主题的学习,大概率你会在忘记书名前也无法运用书中的内容,所以我建议遇到问题时重点突破,不管是看书也好还是报名付费课程、加入知识星球圈子社群、或者求助更厉害的人…

 

只要是研究的专题相关的内容都可以,反正就是要把这个不懂问题彻底搞懂。

 

尽量减少无主题式的学习,因为碎片的内容不方便记忆,所以我们要锻炼将问题相关的解决思路进行归类整理,存放到自己大脑中的知识库中方便随时取用。

 

做一个小测试,请先查看以下两组数字:

162790312891929023

112233445566778899

 

像上面两组数字,大家最容易记住的肯定是第二组,因为有逻辑规律,大脑记忆更加深刻,运用时就会比较灵活,所以专题式的学习比漫无目的的学习要好很多的。

 

方法就是这样了,平时不要埋怨自己已经非常努力但是为什么还是不能将知识为自己所用了。内容都是一样的,只是每个人获取信息的速度和梳理内容的逻辑思维不同,这需要我们长久的去锻炼信息归纳能力

 

最后再说一个小技巧:如果你想报名某个团队或者行业内某个大佬的课程,建议先尝试坚持浏览对方团队或创始人公众号文章的习惯一段时间,每天根据重要内容做一份笔记,看自己能否坚持下来。

 

如果发现对方的擅长能力并不符合你的预期,还是算了,如果你连坚持学习一周都不行,也算了,别浪费钱了。

 

如果只是期望进行知识付费缓解焦虑或解决眼前的问题,或者你还达不到自律学习的习惯,不如先从一些小的习惯来进行改善,知识付费并非是成长进阶的独木桥。

 

例如可以先思考一下自己未来3年或5年想要得到的理想工作是什么样的,或者想要成为什么样的人?想要达到什么目标?

 

然后根据长期目标来进行模块拆解,弄清楚想要达到目标需要具备哪些能力,然后根据能力模块制定学习专题计划,列出自己的学习清单,日拱一卒,逐个击破。

 

今天关于知识付费的思考先到这里了,接下来俺准备开新坑了,准备用N篇文章梳理一下思维模型系列的知识点,等我

 


 

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2021年8月2日

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